Panelnya sempurna. Catnya, tanpa cela. Hiruk pikuk Liga Musim Panas NBA di Thomas & Mack Center, tetapi white noise saat artis sulit diciptakan.
“Santai,” kata Colin Szumski, yang telah menyesuaikan sepatu kets di salon atas nama Lab Majorwavez selama seminggu terakhir. “Saya suka prosesnya dan bagaimana segala sesuatunya bersatu. Saya senang menjadi bagian darinya.”
Suka produk jadi juga.
Szumski dan beberapa seniman dan desainer lainnya bekerja di NBA Summer League untuk Majorwavez Lab, sebuah perusahaan yang didirikan oleh Ruben Barraza yang berusia 30 tahun yang menyesuaikan sepatu kets dan menawarkan kursus penyesuaian.
Penduduk asli San Diego, California, yang menjadi lulusan manajemen bisnis San Francisco State meluncurkan perusahaan di Los Angeles pada awal 2021, membawa etalase ke Fashion Show Mall tahun lalu.
Peserta liga musim panas berbondong-bondong ke pop-up yang dia pasang, tempat tim seniman Barraza ditempatkan dengan mesin jahit dan cat untuk menghidupkan ide.
“Fashion dan bola basket, mereka benar-benar serasi,” kata Barraza. “Ini kerumunan yang lebih mudah (untuk diajak bekerja sama). Siapa yang tidak suka sepatu yang bisa bermain basket?”
Barraza selalu menyukai bola basket — dan sepatu, dan mengembangkan hasrat untuk kustomisasi saat bekerja untuk Urban Outfitters di perguruan tinggi. Memulihkan dan mengecat sepatu untuk bersantai, dia menarik perhatian Salehe Bembury—sekarang wakil presiden sepatu kets dan sepatu pria untuk Versace, dengan siapa Barraza magang.
Salehe telah meminta Barraza untuk menyesuaikan sepatu untuk beberapa selebriti, termasuk A$AP Rocky, Playboi Carti, dan Kylie Jenner.
Uang dalam kustomisasi melebihi apa yang dihasilkan Barraza di ritel, yang mengilhami penciptaan Lab Majorwavez dan pencelupan dalam industri.
Studio pertamanya di Los Angeles awalnya adalah “ruang kreatif” tempat Barraza mendesain.
“Sebelum saya menyadarinya, saya memiliki anak-anak dan artis ini dari usia 19 hingga 22 tahun, dan saya seperti, ‘Bagaimana jika kita melakukan kelas ini?'” kenang Barraza. “Dengan hanya mempercayai mereka dan hanya menjadi bagian dari tim, itu sangat gila sekarang.”
Dengan laboratoriumnya di Los Angeles diisi setiap hari, Barraza berusaha memperluas bisnis, mengidentifikasi Las Vegas sebagai pasar ideal untuk perluasan karena pintu putar turisnya.
Dia tinggal di sini paruh waktu dan bolak-balik dari City of Angels.
Kemitraan tahun 2021 dengan Latin Grammys di Las Vegas membawa Barraza ke seorang fotografer lokal, yang merekomendasikan agar dia bersaing untuk mendapatkan tempat di Kongres di Liga Musim Panas NBA.
Majorwavez Lab juga menempati real estate di dalam Thomas & Mack musim panas lalu.
“Orang-orang berusaha menemukan sesuatu untuk melengkapi penampilan mereka,” kata desainer Nikki Roxas, yang telah mengikuti kelas di Majorwavez Lab di Los Angeles, sejak lulus dari magang menjadi seniman hingga menjadi instruktur.
“Mereka ingin memiliki pengalaman ini, menciptakan sepasang tendangan mereka sendiri karena mereka tidak memilikinya di rumah. Saya pikir itu sekelompok orang yang baik untuk mendapat perhatian, ”tambahnya.
Perhatian juga datang dari tempat lain. Yakni Nike, Under Armour, Puma, Converse, JD Sports, Foot Locker – dan perusahaan lainnya yang pernah bekerja sama dengan Majorwavez Lab.
Merek ini juga didukung oleh akun Instagram dengan hampir 170.000 pengikut.
Roxas mengatakan bahwa konten mendorong ekspansi perusahaan: “Orang-orang melihat kami online, begitulah cara saya menemukan mereka.”
Atau… mereka menemukan Majorwavez Lab di Summer League, tempat olahraga dan gaya terjalin dengan mudah.
“Ini cara yang keren untuk mengekspresikan diri dan menonjol,” kata Szumski. “Hanya bisa memasang logo yang berbeda di sebuah acara, atau nama atau tanggal, sesuatu yang berarti bagi Anda. Sangat menyenangkan melihat orang-orang juga memiliki sepatu khusus di lapangan. Ini membantu mereka menonjol. Saya pikir itu pengalaman yang bagus.”
Hubungi Sam Gordon di sgordon@reviewjournal.com. Mengikuti @BySamGordon di Twitter.