NEW YORK – Elon Musk mengatakan pada hari Minggu bahwa dia berencana untuk mengubah logo Twitter menjadi “X” dari burung biru yang terkenal, yang akan menjadi perubahan besar terbaru sejak dia membeli platform media sosial tersebut seharga $44 miliar tahun lalu.
Dalam serangkaian postingan di akun Twitternya yang dimulai tepat setelah pukul 12 malam ET, pemilik Twitter mengatakan dia ingin melakukan perubahan di seluruh dunia secepatnya pada hari Senin.
“Dan segera kami akan mengarungi merek twitter dan secara bertahap semua burung,” tulis Musk di akunnya.
Perubahan itu tidak mengherankan mengingat sejarah panjang Musk dengan nama “X,” kata Allen Adamson, salah satu pendiri perusahaan konsultan pemasaran Metaforce. CEO miliarder Tesla tweet Oktober lalu bahwa “membeli Twitter adalah percepatan untuk membuat X, aplikasi segalanya.”
Perusahaan roket Musk, Space Exploration Technologies Corp., umumnya dikenal sebagai SpaceX. Dan pada tahun 1999, Musk mendirikan sebuah startup bernama X.com, sebuah perusahaan jasa keuangan online yang sekarang dikenal sebagai PayPal.
“Tidak yakin petunjuk halus apa yang diberikannya, tetapi saya suka huruf X,” tweet Musk pada hari Minggu.
Beberapa jam kemudian hari Minggu, Linda Yaccarino, eksekutif lama NBC Universal Musk menunjuk CEO Twitter pada bulan Mei, mempertimbangkan langkah tersebut.
‘Benda yang sangat langka’
“Ini adalah hal yang sangat langka – dalam hidup atau dalam bisnis – Anda mendapatkan kesempatan kedua untuk membuat kesan besar lainnya,” tulisnya di akun Twitter-nya. “Twitter memberi kesan besar dan mengubah cara kita berkomunikasi. Sekarang X akan melangkah lebih jauh dan mengubah alun-alun kota global.”
Yaccarino menulis di Twitter bahwa X “akan menjadi keadaan interaktivitas tanpa batas di masa depan – berpusat pada audio, video, perpesanan, pembayaran/perbankan – menciptakan pasar global untuk ide, barang, layanan, dan peluang.”
Namun perubahan di Twitter ditanggapi dengan skeptisisme di platform media sosial.
Perubahan itu akan sangat membingungkan bagi sebagian besar audiens Twitter, yang telah memburuk di platform sosial mengingat banyak perubahan besar lainnya yang telah dilakukan Musk, kata Adamson.
“Mereka tidak akan mendapatkannya,” katanya. “Ini adalah akhir yang pas untuk rekreasi fenomenal dari merek dan bisnis ikonik.”
Awal bulan ini, Musk memberlakukan jam malam baru di alun-alun kota digitalnya, sebuah langkah yang menuai kritik tajam yang dapat mengusir lebih banyak pengiklan dan merusak pengaruh budayanya sebagai trendsetter.
Ambang batas tampilan tweet yang lebih tinggi adalah bagian dari layanan berlangganan $8 per bulan yang diluncurkan Musk awal tahun ini dalam upaya untuk meningkatkan pendapatan Twitter. Pendapatan turun tajam sejak Musk mengambil alih perusahaan dan memberhentikan sekitar tiga perempat tenaga kerja untuk memangkas biaya dan menghindari kebangkrutan.
Tidak ada nomor iklan
Menarik pengiklan sangat penting bagi Musk dan Twitter setelah banyak yang melarikan diri pada bulan-bulan awal setelah pengambilalihannya atas platform media sosial, karena takut merusak merek mereka dalam kekacauan yang menyelimuti. Pengiklan telah mengurangi pengeluaran sebagian karena perubahan yang dilakukan Musk yang memungkinkan lebih banyak konten kebencian berkembang dan menyinggung sebagian besar audiens platform.
Musk mengatakan pada akhir April bahwa pengiklan telah kembali, tetapi tidak memberikan rincian apa pun.
Langkah Musk untuk mengubah logo Twitter menjadi “X” juga dilakukan saat Twitter menghadapi persaingan baru dari aplikasi baru Meta, Threads, yang diluncurkan awal bulan ini. Itu dilihat sebagai alternatif bagi mereka yang kesal dengan Twitter.
Threads ditagih sebagai versi berbasis teks dari aplikasi berbagi foto Meta Instagram, yang menurut perusahaan menawarkan ruang baru dan terpisah untuk pembaruan waktu nyata dan percakapan publik.
Dalam lima hari pertama peluncurannya, 100 juta orang mendaftar ke Threads, menurut sebuah postingan di Threads oleh Adam Mosseri, kepala Instagram.